Un estudio confirma la tendencia de “cero clics” en el móvil y muestra cómo se comportan los internautas ante los extractos enriquecidos que ofrece Google.¿Hace clic o no hace clic? Créditos: BDM.Los laboratorios de autoridad y digitales deficientes analizaron 250 millones de SERP. Lista de números de teléfono de Costa Rica objetivo: medir la influencia de las funciones que ofrece Google (fragmentos, anuncios, carruseles, cuadros de respuesta, enlaces de sitio) en las tasas de clics orgánicos (CTR).Confirmación de la tendencia “cero clics”Como era de esperar, no hacer clic es una práctica más común en dispositivos móviles (54,58%) que en computadoras de escritorio (33,45%). Los resultados orgánicos mantienen un lugar preponderante en ambos casos, pero en gran parte queda amputado por la ausencia de clics en las SERPs.Créditos: Perfficient Digital.Diferencia en consultas con y sin marcaCuando se trata de consultas de marca, el CTR es mucho más alto que para las búsquedas sin marca, según el estudio. Tenga en cuenta que en el caso de una consulta con marca, en la posición 1, el CTR alcanza casi el 70% de los resultados.
La cifra se reduce al 20% para las consultas de primer lugar sin marca.Los autores del estudio completan su análisis de la siguiente manera: “ los modelos tradicionales de CTR carecen en gran medida de sentido porque no separan el Lista de números de teléfono de Costa Rica de las consultas de marcas registradas de las consultas sin marca ”.Créditos: Perfficient Digital.El impacto de los fragmentos destacados en el CTREntre otros hallazgos de este estudio, Perfficient Digital señala que el CTR para las consultas que incluyen fragmentos destacados es ligeramente más alto que para las búsquedas que no lo hacen, pero esta diferencia no es significativa. Por otro lado, la tendencia se invierte para las consultas de marca, para las cuales el CTR disminuye cuando se ofrecen fragmentos destacados.Créditos: Perfficient Digital.Si los fragmentos destacados solo influyen ligeramente en el CTR general de los SERP propuestos, podemos pensar intuitivamente que el sitio elegido para obtener el fragmento enriquecido obtiene una mayor proporción de los clics realizados en los resultados de búsqueda.El estudio también analiza el impacto de los distintos dispositivos de Google en el CTR (presencia de un cuadro People Also Ask, un News Carousel, etc.). Visite el sitio web de Perfficient Digital para ver el estudio completo .
