Lors de l’application de la stratégie de marketing d’influence, peu de marques analysent le profil des influenceurs qu’elles vont embaucher et cela représente une grave erreur. Le nombre de followers qu’a un influenceur ne garantit pas l’efficacité de la stratégie, puisque tous les influenceurs ne peuvent pas transmettre les valeurs de la marque. Le marketing d’influence a changé la façon de faire de la publicité, car il parvient à se rapprocher des publics les plus segmentés à travers des visages familiers. Le fait de combiner des produits et/ou services avec des visages familiers augmente naturellement leur efficacité.StatistiquesSelon les données de Statista, le portail de statistiques allemand, en 2016, les professionnels qui ont lancé des campagnes avec des influenceurs ont gagné environ 11,69 $ pour chaque dollar investi.Une stratégie de Liste des numéros de téléphone en Suède d’influence bien conçue contribue à 60% plus d’engagement. Il réalise également 22% de conversions en plus que les autres outils marketing. Il y a même des gens qui prétendent que cette stratégie parvient à fournir un retour sur investissement 11 fois supérieur à la publicité traditionnelle.Cependant, selon les données Access, seulement 15% des marques analysent leur présence sur Internet pour déterminer quels sont les influenceurs qui peuvent le mieux se connecter avec leur entreprise.Aspects à prendre en compte Observez les conversations qui se déroulent sur les réseaux sociaux, car autour d’eux se génèrent des écosystèmes qui rassemblent différents groupes d’intérêts animés par un ou plusieurs influenceurs.
Qualité et quantité
Même si un influenceur a de nombreux adeptes, cela ne signifie pas que ce sera la meilleure option pour cette raison. Si vous cherchez à rencontrer le bon influenceur, vous devez examiner à la fois la quantité et la qualité de leurs abonnés. Certaines agences de Liste des numéros de téléphone en Suède numérique recommandent de lancer plusieurs campagnes avec des micro-influenceurs plutôt que de lancer une seule campagne avec un plus grand influenceur.Alignement image-entreprise Assurez-vous que votre influenceur correspond à l’image de votre entreprise. Ne vous laissez pas emporter par l’attractivité qui passe évidemment par un plus grand nombre de followers, car ce n’est pas forcément synonyme d’efficacité. Premièrement, il faut analyser l’influenceur : ses goûts et ses préoccupations. De plus, il faut tenir compte du fait que généralement les influenceurs publient également leur vie privée et tout cela fait partie de l’image que se forment leurs followers.EngagemenSans aucun doute, les chiffres sont importants pour mesurer l’efficacité d’une campagne et si les objectifs proposés ont été atteints. Le nombre de followers de l’influenceur ne sert pas à grand-chose, s’il ne parvient finalement pas à générer de l’engagement.Les réseaux sociaux sont des plateformes dynamiques où les utilisateurs ont la possibilité de maintenir une interaction directe à travers des commentaires, des likes, entre autres. Cela facilite donc le processus d’analyse de l’engagement généré. Fréquence de parutionUn autre aspect très important des influenceurs à considérer est la fréquence de leurs publications. Lorsqu’une personne est engagée professionnellement dans les réseaux sociaux, elle doit être consciente de la constance de son poste.De plus, il est important de prendre en compte les heures de la journée indiquées pour effectuer les publications. Être cohérent permet une plus grande portée. Professionnalisme et persévérance
Comme dans tout autre travail, le professionnalisme et l’engagement sont des exigences essentielles pour créer un engagement des deux côtés. Nous vous recommandons de préciser dès le début les lignes directrices de ce qu’ils ont établi : le nombre de publications, le temps de publication, l’inclusion des hashtags de la campagne.Autres considérations sur les influenceursComme toute stratégie marketing, elle doit avoir un objectif défini, en plus d’analyser objectivement quel sera le résultat de la mise en relation de votre marque avec un certain influenceur. Aussi, nous vous recommandons de vous poser les questions suivantesQue propose cet influenceur ? Cette question est essentielle pour déterminer si votre contenu peut être lié à votre marque.Comment faites-vous passer votre message ? Si le fond et la forme correspondent à votre marque, cela signifie que vous êtes compatible.Votre audience correspond-elle à celle de votre marque ? Tenez compte de la tranche d’âge de vosabonnés et de leur situation géographique. Le secret pour obtenir d’excellents résultats avec cette stratégie de marketing numérique est sans aucun doute de savoir choisir le bon influenceur, car ce n’est qu’ainsi que vous générerez la connexion nécessaire pour inciter votre public.
